观焦点：“流量”《奔跑吧》与延吉的奇妙碰撞

“兼相爱，交相利。”

当国民级别综艺“撞”上网红旅游城市，当赏心悦目文娱“撞”上独具一格的民俗，这是“流量”《奔跑吧》节目与“流量”延吉市的奇妙碰撞。《奔跑吧》第十一季第九期延吉篇于6月16日播出，播放当天直播关注度全国排名第一。节目播出后的第二天，微博上的#奔跑吧遇见美好#、#奔跑吧城市环游记#双话题当日阅读量分别达到111.7万、64.5万。

“流量”相撞，积蓄人才力量

(资料图片)

屋顶坡度缓和，中间平行如舟，两头翘立如飞鹤，朝鲜族传统建筑随着《奔跑吧》节目组的镜头，展现在全国观众面前。节目弹幕上“好美”“好特别”“古朴又典雅”……海量的夸赞之词，映射了观众对延边大学博物馆建筑风格的欣赏，更映射了观众对延边朝鲜族传统建筑的瞩目。

“节目组一开始在选址拍摄时，选定的是延边大学体育馆，但体育馆是各所高校共性较大的建筑，因此我们向节目组积极推荐了延边大学博物馆。”延边大学宣传部杜老师说：“延边大学博物馆的内外结构具有浓厚的朝鲜族民族特色，而且是延大的校史馆，既可展现延边朝鲜族独特的文化风格，又能展现出延大踔厉奋发、文化育人的学术氛围，突出延大‘求真、至善、融合’的校训，让莘莘学子更深入地看到延大这所综合性大学的风采。”

不负所望，“我爱延大”“好想报考延边大学”“读研我要去延大”等字眼多次出现在节目的弹幕上，延边大学吸引了更多求学青年，招贤纳士的源头变得更为开阔。

“流量”相撞，延续非遗“留”量

铛铛车上，延边时调唱非遗传承人姜今子与延边时调唱团的三位团员为大家唱起了曲调缓慢、气韵悠长的延边时调，和着朝鲜族长鼓，丝丝地流入耳间，扣入心田。

“好想拜师学艺 ”“老师招收学生吗”“我要亲自去延吉领会这优美的民族唱法”……一条条弹幕让平均年龄偏大的延边时调唱团燃起了“年轻”的希望，也让铛铛车开设的初心如愿以偿。

延边假日国际旅行社铛铛车负责人金政文说：“铛铛车是将延吉受欢迎的景点线路串联起来的旅游大巴，在行驶途中为游客进行文化讲解。我们邀请非遗传承人以及她的团队为游客表演非遗项目，希望让更多人领略非遗的魅力，潜移默化地将它传承下去。”

节目中，舞者以颈项的力量频频摇动头部，头上象帽的飘带旋转如风，似车轮飞转般在舞者的周围画出光辉耀眼的美妙彩环，为大家带来了非遗项目象帽舞的精彩表演；身穿朝鲜族传统服饰的延大学子们演奏大锣、小锣、长鼓、圆鼓四种打击乐器，为观众带来了非遗项目四物乐的表演。这两项非遗表演不仅引起了在场嘉宾的阵阵惊叹，也让屏幕前的观众频频发送弹幕。

中华传统文化的神韵借助数字媒体留存在了千万人心中，古与今跨越历史长河有了新的对话，非遗项目代代传承“留”下来的夙愿得以更好实现。

“流量”相撞，提升经济增量

蝉衫麟带的朝鲜族服饰，朱唇粉面的旅拍人，姹紫嫣红的繁华丛，青瓦白黛的古建筑，百种色彩交相辉映在延吉市中国朝鲜族民俗园内，熙熙攘攘的景象让这座人文景观焕发了别样生机。

来自辽宁的黄女士说：“网络上铺天盖地的延吉旅游攻略让我对这座城市神往已久，直到昨天看了《奔跑吧》中民俗园的美景，我就马上订票来了。”

中国朝鲜族民俗园中的另一端——焕森民宿的咨询也异常火爆。走进民宿，印有《奔跑吧》节目组嘉宾的名字，贴在他们所住的房间门上。该民宿负责人说：“自从《奔跑吧》节目组到我们民宿拍摄和入住后，就有很多客人慕名而来，咨询订房事宜，想来体验一下具有朝鲜族特色的房屋。”

《奔跑吧》不仅带动了延吉市旅拍、住宿更加繁荣，节目游戏所呈现的朝鲜族精美食物也让延吉美食再次火爆“出圈”。节目游戏中的美食由延边友谊有限公司考世茂民俗山庄提供，该山庄董事长金松月说：“我们提供了朝鲜族特色的七星饭桌、千人拌饭等食物，供他们选择拍摄。”

节目中，食物一亮相，弹幕就被“好想吃”给刷屏了。节目播出后的第二天，走访了延吉市众多朝鲜族特色餐馆，外地的游客络绎不绝。来自长春市的王同学说：“昨天晚上看见《奔跑吧》中土豆饼的镜头，我和室友‘魂牵梦萦’了一晚上，今天一早就来亲自品尝了。”

《奔跑吧》官方微博在节目播出当天发布了这样一句话：“每一种选择，代表着不同答案；每一种答案，决定着好梦的归属。”这是节目组对这期综艺中心主旨的概括，也可以引申为《奔跑吧》与延吉市这两大“流量”双向选择、碰撞之后，得到“兼相爱，交相利”的“好梦”结局。

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